北京电台1-9月广告分析报告
一、 北京地区广播市场份额
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频率 >> |
北京电台 |
中央电台 |
国际电台 |
其他频率 |
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市场份额% |
66.91% |
25.29% |
3.39% |
3.96% |
二、北京地区1-9月广播收听率排名
三、北京地区1-9月广播平均忠实度排名
四、各频率影响力
处于强势象限的有两个频率：北京交通广播、文艺广播；
值得注意的是中国之声和文艺之声的忠实度有所降低；
新闻类广播听众的规模普遍较大，但是听众收听的时间却相对较短，一方面这跟新闻节目本身的特点有一定的关联，另一方面与听众发生对新闻节目收听的时间性也有一定的关联，需要认真研究。
相比而言，国际台的91.5、887、北京台的体育、城管台听众规模虽然很小，但是听众的忠诚度水平却较高，成为较具竞争力对象性的优势媒体。
五、北京电台各频率的收听分析
交通广播：交通广播在不同收听地点的时间段收听率走势显示，在车上收听率普遍比较高，尤其是早、晚高峰段；在家收听率比较高的时段体现在早间和中午和傍晚时段。
文艺广播：文艺广播全天时段出现多次波峰与波谷，主要体现在家收听。早高峰最明显，其次为下午时段的15：00-16：30，接下来是上午和午间时段；晚间20：00以后时段收听开始拉升一直至21：00形成晚间收听高峰值，22：00后迅速回落，车上收听主要体现在早高峰和下午15：00-16：30时段。 
音乐广播：体现在家里收听为主，本月在家里，早间自5：30起开始拉升，到7：00形成第一个小峰值，8：00以后拉起早间第二个峰值，9：00以后逐渐回落，持续至12：00又开始拉升，到13:00迅速下落，跌至谷底；14：00又开始拉升，然后缓慢爬升，15：00拉高到位，然后逐渐下滑，16：30后又开始拉升，到19：00到达傍晚最高峰值，然后下滑；20：00开始向晚间高峰攀爬，至20：30达到晚间高峰，21：30后逐渐下滑。在车上的收听本月可圈可点，8：00-9：00形成上午高峰，14：00-17：00形成下午平台期，17：00-18：00又形成傍晚高峰；午间11：30-13：00成为在工作/学习场所的收听高峰，上午、中午、下午都有一定的收听表现；其他场所在下午14：00-18：00、夜间20：00-21：00形成收听高峰。其不同地点的收听率走势具有一定程度的时段互补性。
新闻广播：新闻广播的时段收听率贡献主要来自家里收听，非常明显的收听率高峰在早间6：00-8：00时段，上午8：00-9：00时段收听表现也不错，午间12：00-13：00时段拉动午间收听高峰，
17：45-20：00时段形成晚间高峰。
首都生活广播：在家里收听也是该频率的主要特色，但是最高的时段则在晚间20：00以后开始拉升，到22：00左右达到顶峰，次高峰段是在早间8：00-9：00之间，前后时段的收听表现也不错，中午12：00-13：00在工作/学习场所有一定的收听表现。
城市管理广播：在家里收听时该频率最多的地点，图中显示在家里收听的波峰时段主要有早间7：00-10：00、下午14：00-15：00、16：00-17：00、18：00-19：00、晚间20：00-21：30等时段；中午12：00-13：00时段，在车上有明显收听现象；9：00-18：00时段在学习/工作场所收听有一定表现。在其余场所收听不够明显。
体育广播：收听该频率的地点也是家庭为主，早间7：00-9：00时段、傍晚18：00-19：00、晚间21：00-23：00时段时在家里收听的波峰时段；在工作/学习场所则体现在午间时段非常明显、夜间21：00-23：00在车上也有一定的收听表现。 
外语广播：本月在家里收听外语广播最突出的时段是夜间20：00-21：00、22：00-23：30、中午12：00-14：00在工作/学习场所非常明显。
六、北京地区各频率的听众特征分析
交通广播
听众构成：男性较多、35-44岁成为年龄组最多人群、其次为25-34岁、高中教育程度的人群所占比例最大、1001-2500元比例较大。
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性别 |
男 |
70.1 |
教育程度 |
未受过正式教育 |
0.2 |
|
女 |
29.9 |
小学 |
2.9 |
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|
年龄组 |
10-14岁 |
1.1 |
初中 |
22.5 |
|
|
15-24岁 |
8.1 |
高中/中专/职高/技校 |
51.6 |
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|
25-34岁 |
26.1 |
大专 |
15.9 |
||
|
35-44岁 |
31.4 |
大学本科 |
6.7 |
||
|
45-54岁 |
24.8 |
大学本科以上 |
0.2 |
||
|
55-64岁 |
6.3 |
个人收入 |
没有收入 |
5.5 |
|
|
65岁及以上 |
2.3 |
500元以下 |
1.8 |
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|
501-1000元 |
12.3 |
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1001-1500元 |
25.6 |
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1501-2500元 |
36.2 |
|
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2501-5000元 |
16.8 |
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5001元以上 |
1.8 |
收听总量：按人均收听时间（分钟数）衡量，交通广播的重度听众群依次为1501-2500元收入、45-54岁、35-44岁、男性、25-34岁、高中、2501-5000元、501-1000元、大专、1001-1500元。
文艺广播
听众构成：男性比例高于女性，25-54岁比例接近、高中文化程度最多、1001-2500元比例较大。
|
性别 |
男 |
56.9 |
教育程度 |
未受过正式教育 |
1.3 |
|
女 |
43.1 |
小学 |
13.3 |
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|
年龄组 |
10-14岁 |
2.5 |
初中 |
20.7 |
|
|
15-24岁 |
10.0 |
高中/中专/职高/技校 |
43.6 |
||
|
25-34岁 |
19.2 |
大专 |
15.0 |
||
|
35-44岁 |
22.9 |
大学本科 |
6.0 |
||
|
45-54岁 |
20.8 |
大学本科以上 |
0.1 |
||
|
55-64岁 |
10.7 |
个人收入 |
没有收入 |
12.1 |
|
|
65岁及以上 |
13.9 |
500元以下 |
1.8 |
||
|
|
|
|
501-1000元 |
16.0 |
|
|
|
|
|
1001-1500元 |
24.2 |
|
|
|
|
|
1501-2500元 |
31.8 |
|
|
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|
|
2501-5000元 |
13.7 |
|
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|
|
|
5001元以上 |
0.5 |
收听总量：收听重度人群依次为：小学、1501-2500元、65岁以上、55-64岁、501-1000元、45-54岁、男性、高中、大专、2501-5000元、35-44岁、25-34岁、1000-1500元。
音乐广播
听众构成：女性明显高于男性，25-34岁最多，其次为15-24岁，高中所占比例最大，其次为大专、没有收入和1501-2500元占据较大比例。
|
性别 |
男 |
41.6 |
教育程度 |
未受过正式教育 |
0.4 |
|
女 |
58.4 |
小学 |
3.3 |
||
|
年龄组 |
10-14岁 |
1.1 |
初中 |
13.8 |
|
|
15-24岁 |
32.1 |
高中/中专/职高/技校 |
44.4 |
||
|
25-34岁 |
38.8 |
大专 |
26.2 |
||
|
35-44岁 |
10.0 |
大学本科 |
11.8 |
||
|
45-54岁 |
11.7 |
大学本科以上 |
0.1 |
||
|
55-64岁 |
1.8 |
个人收入 |
没有收入 |
29.6 |
|
|
65岁及以上 |
4.5 |
500元以下 |
1.6 |
||
|
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|
501-1000元 |
7.6 |
|
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|
1001-1500元 |
12.1 |
|
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|
|
|
1501-2500元 |
37.9 |
|
|
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|
|
2501-5000元 |
10.5 |
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|
5001元以上 |
0.7 |
收听总量：
15-24岁、25-34岁、大专、1501-2500元、没有收入、女性、大本、高中。
新闻广播
听众构成：男女性比例相当、45岁以上、初高中文化、1001-1500元最多。
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性别 |
男 |
52.1 |
教育程度 |
未受过正式教育 |
0.8 |
|
女 |
47.9 |
小学 |
4.8 |
||
|
年龄组 |
10-14岁 |
0.5 |
初中 |
25.8 |
|
|
15-24岁 |
4.4 |
高中/中专/职高/技校 |
43.4 |
||
|
25-34岁 |
10.7 |
大专 |
20.8 |
||
|
35-44岁 |
9.5 |
大学本科 |
4.3 |
||
|
45-54岁 |
43.4 |
大学本科以上 |
0.1 |
||
|
55-64岁 |
17.4 |
个人收入 |
没有收入 |
5.3 |
|
|
65岁及以上 |
14.2 |
500元以下 |
3.6 |
||
|
|
|
|
501-1000元 |
14.8 |
|
|
|
|
|
1001-1500元 |
38.3 |
|
|
|
|
|
1501-2500元 |
27.0 |
|
|
|
|
|
2501-5000元 |
8.9 |
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